線上or線下？其實這早已不是兩條不可逾越的鴻溝，看今年的雙十一，已不是天貓一家的獨樂樂了，也不只是眾多電商平臺的大聚會，而是線上線下所有商業模式全民運動會了。有一個品牌，線上做品牌宣傳窗口，線下多重戰略支持，紅膜體驗拉動線下動銷。
當11月的日歷上的日期逐漸逼近數字11的時候，幾乎全中國的小伙伴都有一種莫名的騷動。如果當年的雙十一還是阿里系的私人派對的話，如今的雙十一已經從電商走向了店商。2013年美妝類目的電商平臺干了一年的價格大戰，很可能借著雙十一這個特殊的日子打一場決賽。而店商一邊御敵般的想著抵抗策略，另一邊卻也想著借此勢頭有所作為。
對于品牌商來說，線上和線下已經不是一個二選一的單選題了。但是對于一個新品牌來說，二者擇其一對于品牌的定位、策略的制定、實施和執行都將有一個明確的方向。舍取之間，才能分辨成功之道。雖然耐得住寂寞未必會成功，但卻是一種成功必須的品質。
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