2008年，我國的化妝品行業市場的規模僅為465.3億元，到2013年，已上升為近900億元，短短六年便增長了80%多。一方面行業規模的日益壯大，行業態勢趨向良好，一方面部分傳統分銷渠道例如大型商超卻顯現荼蘼之勢，行業占比日益縮水。
2008-2013年，我國化妝品行業的市場規模總體上呈逐年上升態勢。2008年，我國化妝品行業的市場規模僅為465.3億元;到2013年，已上升為近900億元，6年內增長了80%多。長期以來商超渠道一直是化妝品最主要的主導渠道，“便宜”一度成了商超的代名詞，加上豐富的品類、輕松的購物環境。于是，商超成為最重要的傳統銷售渠道，對于終端市場的發展作用貢獻力最大的力量。但在受到新型渠道沖擊和其自身原本存在的缺陷的雙重壓力之下，昔日的分銷渠道巨頭——商超渠道在各渠道的占比卻逐漸縮水，呈現后勁不足之勢。到底是何原因導致商超逐漸成為“瘦死的駱駝”?
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