今日（10月20日），韓后官方正式對(duì)外宣布：肖榮燊將擔(dān)任韓后集團(tuán)總裁。韓后創(chuàng)始人王國(guó)安的內(nèi)部郵件寫道，“集團(tuán)CEO正式從第一代交棒到第二代肖榮燊”。

談及韓后，業(yè)界最先想到的人是王國(guó)安，最先想到的詞是張揚(yáng)。通過(guò)王國(guó)安的性格，以及韓后一次次大膽的創(chuàng)意，讓許多人默默地為韓后貼上了一個(gè)敢玩、敢拼的品牌標(biāo)簽。多年過(guò)去也未改變，但是這個(gè)標(biāo)簽越是搶眼，我們就越難看清它的本質(zhì)和它背后的邏輯。

冷靜思考，難道僅僅憑一個(gè)“敢”字，就能賭出一個(gè)年銷50億的品牌？就能賭出一個(gè)明天？恐怕童話也不敢這么寫。

如果重新審視韓后近幾年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)原本貼著敢玩、霸氣標(biāo)簽的韓后早已發(fā)生了翻天覆地的變化?？磥?lái)，韓后的發(fā)展思路似乎遠(yuǎn)非我們想象中的那么簡(jiǎn)單。

你以為王國(guó)安只是王敢敢？ 

一個(gè)品牌的調(diào)性往往與創(chuàng)始人有著很大的聯(lián)系，韓后被貼上霸氣、敢玩的標(biāo)簽與創(chuàng)始人王國(guó)安本人的個(gè)性是分不開的。

2005年，膽大的王國(guó)安游說(shuō)彭衛(wèi)華入股創(chuàng)立十長(zhǎng)生公司，彭衛(wèi)華精通公司管理，短短幾年將公司規(guī)模迅速擴(kuò)大，并憑借其獨(dú)特方式迅速回款，打下來(lái)韓后未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨后，激進(jìn)、大膽性格讓王國(guó)安大步拓進(jìn)。09年創(chuàng)立了韓后品牌并快速崛起，第二年便將年終回款做到4000萬(wàn)；2013年韓劇大熱，王國(guó)安大膽簽下《來(lái)自星星的你》愛奇藝獨(dú)播冠名……大膽的韓后創(chuàng)始人王國(guó)安，因此被業(yè)界稱為“王敢敢”、“張揚(yáng)的紳士”，甚至“瘋子”、“賭徒”。

但在這些或褒或貶的綽號(hào)背后，鮮有人注意到王國(guó)安的另一身份——黑馬會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。黑馬會(huì)是中國(guó)最大的創(chuàng)業(yè)家傳媒集中平臺(tái)資源。近期 在紅杉資本十周年慶典中，王國(guó)安與京東、唯品會(huì)、360創(chuàng)始人共同暢談投資心得，如今的王國(guó)安已經(jīng)在中國(guó)投資界占有一席之地。

面對(duì)這樣一個(gè)沉穩(wěn)、善思的王國(guó)安，和你印象中的那個(gè)有點(diǎn)瘋狂的王敢敢一致嗎？

你以為事件營(yíng)銷只是博眼球？

憑借骨子里創(chuàng)新、顛覆的基因，韓后一直聲響不斷、動(dòng)作頻頻。張?zhí)录?、姓氏營(yíng)銷、情懷營(yíng)銷……除了毫無(wú)疑問(wèn)的成為輿論談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題外，韓后的事件營(yíng)銷也成為業(yè)內(nèi)品牌事件營(yíng)銷的經(jīng)典范例。有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)韓后——無(wú)論是張?zhí)录€是919愛購(gòu)節(jié)，韓后都特別善于捕捉受眾心理，利用懸念吸引眼球，同時(shí)為消費(fèi)者提供可以參與的娛樂(lè)互動(dòng)活動(dòng)。

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