之所以談?wù)摤F(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的原因有兩點(diǎn)，首先它是目前電視節(jié)目繁榮的主要推動(dòng)力量，其次現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的廣告露出費(fèi)用每年都以翻倍在增長(zhǎng)，而仍然有許多品牌蜂擁而至搶奪機(jī)會(huì)。

很多節(jié)目都稱自己為現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，究竟什么樣的節(jié)目稱得上現(xiàn)象級(jí)？它的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和門檻是什么？記者翻閱了大量關(guān)于現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的文章，總結(jié)了大家普遍認(rèn)為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目應(yīng)該具備的幾大共性：收視率、影響力遙遙領(lǐng)先同時(shí)期其他節(jié)目；能夠吸引不同年齡、不同階層人群觀看；能夠引起廣泛的話題討論或正能量傳播。

如：《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來(lái)了》、《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《偶像來(lái)了》、《蒙面歌王》等。

10年來(lái)，現(xiàn)象級(jí)綜藝經(jīng)歷了幾大更新迭代，但普遍還是基于兩大類別1.大眾選秀2.明星真人秀。

雖說(shuō)，江蘇衛(wèi)視推出的《蒙面歌王》依舊是明星真人秀并且還是炒爛的音樂(lè)類明星真人秀，但值得贊揚(yáng)的是它與《超女》、《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等音樂(lè)節(jié)目有著巨大差異。

一葉子新鮮面膜正是基于此節(jié)目的獨(dú)特性、創(chuàng)新性，以及與之品牌、產(chǎn)品有著密切聯(lián)系，而花重金投入冠名了此節(jié)目。

江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》自7月19日開(kāi)播以來(lái)便受到廣泛關(guān)注。專業(yè)歌手，只聞其聲，蒙面而唱，新鮮的演繹形式吸引了各路音樂(lè)愛(ài)好者的持續(xù)關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)端，《蒙面歌王》百度指數(shù)更是漲幅驚人，達(dá)到1000%以上。微博話題以5.8億全民熱議之勢(shì)強(qiáng)勢(shì)霸占新浪微博熱門話題榜、瘋狂綜藝季榜前列。

為配合電視節(jié)目廣告露出，網(wǎng)絡(luò)話題熱議，一葉子在產(chǎn)品、營(yíng)銷等各個(gè)方面做了大量創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)線上與線下有效結(jié)合，升華廣告效應(yīng)。

推出定制禮盒，促進(jìn)情感消費(fèi)

據(jù)一葉子品牌總監(jiān)張蕤介紹，在《蒙面歌王》未正式開(kāi)播之前，他們就圍繞一葉子冠名《蒙面歌王》進(jìn)行了各方面的營(yíng)銷策劃。其中包括推出節(jié)目定制產(chǎn)品——雙子膜王套盒。

該套盒共有黃、綠兩款，主要功效分別為美白和補(bǔ)水。禮盒內(nèi)含有8片植物肽系列面膜、8片植物酵素系列面膜和一瓶原液。原價(jià)525元，活動(dòng)期間只需199元。

此定制套盒已經(jīng)于6月底在線上線下各渠道同步發(fā)售。由于《蒙面歌王》的強(qiáng)勢(shì)走紅，一葉子品牌知名度得到了大幅度提升。據(jù)一葉子銷售統(tǒng)計(jì)，節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，膜王套盒的銷量遠(yuǎn)超其他系列。

節(jié)目定制產(chǎn)品——膜王套盒

不論是何行業(yè)，用戶消費(fèi)習(xí)慣都在逐漸升級(jí)。從最初對(duì)產(chǎn)品單純的實(shí)用需求，逐漸延伸出品牌需求、情感需求。一葉子在《蒙面歌王》開(kāi)播期間推出定制產(chǎn)品正是基于消費(fèi)者的需求變換，在滿足面膜使用消費(fèi)的同時(shí)，給予更多附加值是消費(fèi)者所喜歡的。正如：“我買的不是錘子，是情懷；我買的不是面膜，是歌王”。

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