【聚.品】億元“雙特約”央視春晚和元宵晚會，韓后要怎么玩？

2014/11/18 15:21:14 點贊收藏

聚評【聚.評】作為一位“草根”創業者，“土”小子王國安在移動互聯網時代玩出了新花樣。作為化妝品行業里一位“后起之秀”，因其敢打敢拼，以及超常規營銷策略，于近三四年間攻城略地，漸為業界所知。現在，他的規劃藍圖已然鋪開，線上線下，游刃有余，他說：“游戲才剛剛開始?！苯?，韓后又玩起大動作，斥億元“雙特約”央視春晚和元宵晚會，這要怎么玩？

　　這兩日，來自全國各地豪氣的金主們齊聚首府北京，參與2015年央視黃金廣告資源招標競奪。作為本土最具人氣，最有膽魄，最敢為人先的化妝品品牌，韓后在招標會開始前，便先聲奪人，率先以億元巨資拿下央視最具投資價值，也是最具影響力的春節聯歡晚會和元宵晚會的雙特約權益(兩晚會無冠名權益)，這是本土化妝品品牌首次榮登央視春晚和元宵晚會的特約寶座。

　　重金營銷，開拓市場

　　化妝品行業競爭激勵，但本土日化品牌卻鮮有黑馬，在這個高端市場洋品牌獨占、低端市場魚龍混雜的背景下，自稱“王敢敢”的王國安大膽布局，另辟蹊徑，超常規的營銷手段讓他在業內一舉成名。很多人形容王國安為“賭徒”，因為收入1000萬元時，他敢拿2000萬元打廣告，收入1 億元時，他敢花出去2億元。他的大膽與魄力讓很多人側目，但對于自己的“大手筆”，王國安表示，這是胸有成竹后的必然選擇?！爸亟鹜度氩⒉恢皇菃渭兺跺X，重在傳播的內容和方式”。他重金打造品牌，縮短了品牌的推廣進程。大膽的一步讓企業從同行中脫穎而出，突出重圍。

　　優質資源，再引創舉

　　歷年來，央視春晚和元宵晚會的特約權益都是被美的、加多寶、洋河等超級品牌巨鱷所壟斷，這兩檔收視人群最多，收視份額最廣，收視率最高的中國最高級別的現象級節目，向來都是國內、國際大品牌必爭的最為優質的廣告資源。