3億元投資“919愛購節(jié)”，韓后為什么敢逆天？

2014/8/27 15:22:52 點贊收藏來源：聚美麗中國

聚評【聚.評】注意力經(jīng)濟時代，總有一些不按常理出牌的企業(yè)。年輕的化妝品品牌韓后天生就帶有張揚、霸氣的顛覆基因；韓后創(chuàng)始人王國安也被業(yè)界稱為“王敢敢”、“張揚的紳士”。去年一版“天下無三”的廣告轟動世人。暫且不說這個廣告引起的種種熱議，只看韓后靠著這一個舉動，聞名天下的壯舉，就知道這個品牌不是一個安分守己的家伙。

　　“不改革，毋寧死。”在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，這句話成為擺在各個行業(yè)面前的一掛警鐘。憑借骨子里創(chuàng)新、顛覆的基因，2014過半的時間里，韓后“王敢敢”不斷發(fā)力，可謂大動作頻頻。

　　攪動大局的“另類”，入股男性主義

　　13年，韓后一支“天下無三”的另類廣告引起媒體廣泛討論與網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播，收獲了品牌知名度的同時，還喚醒了女性消費者。14年，韓后順勢而為，在打好女性市場基礎(chǔ)上，入股男性主義。開啟網(wǎng)絡(luò)票選“男神”活動，并斥資2000萬元簽下黃曉明等一眾男神，大有“兩岸三地、旁及友邦，亞洲男神盡入吾彀中矣”的態(tài)勢。隨后，在韓后組織的男神票選活動中，黃曉明以海選高票勝出，其形象也出現(xiàn)在韓后919活動的宣傳海報上。

　　隨著“王敢敢”的領(lǐng)頭動作，日化行業(yè)內(nèi)從前少有人染指的男性市場，如今已被逐漸激活，并極有可能成長為一片潛力巨大的新藍海!

　　精心策劃，大膽營銷，3000萬推《女神的新衣》

　　作為國內(nèi)首檔時尚真人秀節(jié)目，《女神的新衣》話題和看點十足，23日晚正式播出后反響劇烈，其硬件、技術(shù)配置也達到了行業(yè)巔峰，不僅采用“24小時制衣+T臺秀+競拍”等有趣環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)了時下最in潮流理念，而且首次在常規(guī)電視節(jié)目中運用全投影視覺呈現(xiàn)技術(shù)，這種對國內(nèi)綜藝娛樂接目錄的顛覆，與韓后反傳統(tǒng)，大膽的營銷理念是十分契合的。

　　十長生集團董事副總裁肖榮燊告訴聚美麗記者：“《女神的新衣》與浙江衛(wèi)視《中國藍劇場》將是韓后重點投放的兩大衛(wèi)視欄目，而其他衛(wèi)視以硬廣插播為主。”在終端動銷上，韓后啟動了屈臣氏渠道和電商渠道大型主題促銷活動。以“裝扮女神”為主題的促銷活動將伴隨《女神的新衣》節(jié)目同步開展。