2014年是屬于韓后的一年，從年初啟用男神黃曉明作為品牌的形象代言人，到一路各大衛(wèi)視輪番廣告轟炸；末了，韓后斥億元巨資，“雙特約”央視春晚及元宵晚會(huì)，成為首個(gè)榮登央視春晚和元宵晚會(huì)特約寶座的本土化妝品品牌。在離春晚只用一只手就能掰掰數(shù)清的時(shí)候，小編來(lái)為大伙兒扒一扒這個(gè)奇葩要怎么玩轉(zhuǎn)春節(jié)。

      辭舊迎新，開(kāi)啟習(xí)俗營(yíng)銷(xiāo)

      曾經(jīng)，韓后對(duì)消費(fèi)者興奮點(diǎn)的精準(zhǔn)把握、對(duì)化妝品沉悶營(yíng)銷(xiāo)的大膽攪局，讓韓后在中國(guó)市場(chǎng)聲名鵲起，也讓人們一夜之間認(rèn)識(shí)韓后。張?zhí)w，與蘇寧曖昧，和俏十歲撕逼……讓我們看見(jiàn)了韓后的大膽出位。

而韓小后明顯沒(méi)有玩夠，在互聯(lián)網(wǎng)里玩得風(fēng)生水起之后，轉(zhuǎn)身將目光投在了傳統(tǒng)媒體的制高點(diǎn)傳播——春晚上。羊年伊始，春晚進(jìn)入敲鑼打鼓的演習(xí)階段，大膽的韓后在變法將春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)菜系，炒出新意。大環(huán)境到處洋溢著春節(jié)的喜慶氣氛，韓后打出“適逢喜事，就要去角質(zhì)”的口號(hào)，同時(shí)結(jié)合春節(jié)風(fēng)俗習(xí)慣傳播。如小年祭灶，韓后會(huì)和你說(shuō)：“回家過(guò)大年，一定要把自己打扮得美美的，韓后去角質(zhì)素，去舊迎新！”臘月二十四，撣塵掃房子，韓后又會(huì)不耐其煩地和你說(shuō)：“打掃是為了嶄新的開(kāi)始，去掉塵埃，迎接新年，去掉角質(zhì)，迎接全新的自己?！?

     這樣如轟炸機(jī)式的轟炸，小美預(yù)計(jì)會(huì)在春晚掀起高潮，請(qǐng)各位看官準(zhǔn)備好防彈衣。

     打造“適逢喜事，就要去角質(zhì)”迎來(lái)吉祥的概念

     忽然想起一件事，防彈衣似乎是擋不住轟炸機(jī)的，擋一擋子彈還行。信息流快速，信息量巨大的時(shí)代里，廣告若沒(méi)有紙上開(kāi)花的新意，就需要要排山倒海的架勢(shì)，才能在大眾腦海里多占據(jù)一些空間。在傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷(xiāo)之路上，后者可行性明顯比較大。隨便抓住一個(gè)路邊的小孩，問(wèn)怕上火喝什么，他的回答不是加多寶就是王老吉。（加和王兩家的恩怨，我們就不去追究了。）同樣成功營(yíng)銷(xiāo)成功的案例還有旺旺，腦白金等，而14年火了一把的藍(lán)翔，也是憑一句通俗易懂的廣告語(yǔ)，成為許多人口頭禪最常出現(xiàn)詞匯。

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