根據歐睿訊息咨詢有限公司預測，2016-2019年，中國大陸男性護膚品及化妝品市場的零售額年均增長率將高達13.5%，遠高于全球5.8%的年均增長水平。同時，歐睿還預測，2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

正是由于潛力巨大，近年來，不斷有品牌加入男士護膚的行列：雅詩蘭黛啟動了數年來最大規模的架構調整，專門成立了男士護膚部門;高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩等，還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等外資品牌都推出男士系列，而國內品牌也早早地看到“錢”景，如丹姿、上美、相宜本草、雅麗潔等。

△吾尊產品圖

在品牌集體推男士的時候，渠道也不甘示弱。前兩個月，屈臣氏攜手郭富城推出新的男士護膚品牌。

但據終端的反饋，男士護膚在一線的表現似乎并沒有大家印象中那么出色，走進各大商超多為曼秀雷敦、妮維雅等外資品牌。

從淘寶全網市場占有率看來，男士護膚品行業中L'oreal/歐萊雅、Nivea/妮維雅和JVR/杰威爾分別以24.3%、12.7%和10.5%成為最熱銷的三大品牌(數據來源米文數據)。中國品牌上榜的也只有以線上為主要渠道的杰威爾。

△杰威爾產品圖

男士護膚的風口喊了這么多年，為何“豬”還未起飛呢?

此前，好奇心日報對男士護膚做了一個調查——你對男士護理用品有哪些不滿?調查發現：大眾的不滿主要體現在品牌對男士護膚的固有印象上——包裝都是深藍或者黑色;預設用洗面奶的男人都需要控油;多了一個薄荷的成分就從女款變男款……

你如果認真去觀察市場上的男士產品，的確會發現正如上文所說的，男士護膚幾乎清一色統一的包裝。

您還未登錄，請微信掃描下方二維碼登錄后查看全部內容

本文版權歸“聚美麗”所有
投稿、轉載、合作等事宜請聯系：news@jumeili.cn
未經許可轉載此文，聚美麗保留追究相應責任的權利