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2013年最后一天，露華濃官微上寫了一句話：“涂上一支心愛的唇膏&Kiss Goodbye！”吻別中國市場。
2016年9月27日，露華濃在天貓國際上說：“別說話，吻我！”再吻中國市場。
時隔920多天，露華濃以唇膏為定情信物，想重新贏回中國女性消費者的心。
以唇膏領銜重新回歸
1996年，Revlon進入中國中文名字“露華濃”，出自李白名句“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。但與貼切的名字相比，露華濃在中國并沒有做很多本土化的改進，在重點發展的彩妝、美甲、美發類目中，只有唇膏和甲油兩類產品的表現較為突出。
縱觀往年財報，露華濃在2013年只在美國本土市場略有增長，在亞太地區、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處于負增長，其負增長主要出現在中國內地和中國香港地區，這也是離開中國市場的首要原因。
而此次再次回歸中國市場，也是拿出當家花旦經典唇膏，并表示，回來了就再也不會走了。
在中國還沒有改革開放的時候，廣州友誼商店就開始銷售露華濃唇膏了，這家進入中國最早的外資彩妝品牌，離開時卻沒有取得出彩的成績。現在，露華濃從哪里跌倒就從哪里爬起來，以經典唇膏為首的產品突圍矩陣，在上海根據地重新開始。
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