大家好，我又來了。

由于美博會回來，公司放了我三天假，讓我一度無法回歸到工作狀態。

這篇文章遲到了這么多天實屬抱歉。

上期我們講了美博會上幾個設計力比較好的品牌

這回，我想和你們聊聊化妝品包裝設計那些“病”。

一、品牌&產品定位與包裝嚴重不符——任性之罪

1.產品功效和包裝

那天我在逛展的時候，一個品牌（這里不提具體是哪個品牌，因為我所說的問題是普遍存在）的人拉著問我：

你覺得我們這包裝能在KA里脫穎而出嗎？

我說：

你這藍色識別性挺強的，遠遠看來就知道補水產品，挺跳的。

他說：

我這是美白的。。。。

大家自行腦補下瓶身全部深藍色包裝（無法想象的看下水密碼）的美白產品。

這種現象我相信不是他一家有，大部分品牌都存在。

顏色是一種視覺語言，藍色代表水、綠色代表草本植物、紅色代表激情、又代表紅色系植物如紅石榴、紅景天、白色代表美白……

這已經是大部分消費者對顏色的固有認知。

你硬生生跟消費者說我這藍色就是美白的，消費者內心是崩潰的。

 在展會上，我看到了歐萊雅的包裝

它用顏色定位了消費群體&功效

這點值得我們學習

深色系=抗衰老

淺色系=保濕、補水

2.包裝無法表現品牌形象

品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設計就是需要將這樣文字語言轉化成消費者能快速認知的視覺語言。

保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設計的關鍵第一步。

但絕大數企業老板對品牌形象的認知還只是那一塊LOGO

他們理直氣壯地認為：我印了logo，這就是我的品牌形象。

他們三頭兩天能夠推出一個全新系列產品，而且包裝五花八門。

今天覺得雅詩蘭黛的包裝不錯，學！

明天又覺得碧歐泉的不錯，學！

后天又覺得dior的不錯，學！

如果單獨拿出一套產品給你看，你還真會覺得還不錯。

但是，問題來了。

如果遮住logo，你還認得出來是你家的產品嗎？

如果把所有產品擺在一起，能夠和諧嗎？

如何檢測自己的產品包裝是否符合統一性？

給你個單品牌店，你的產品全放進去和諧不和諧就知道了。

面對這樣的老板，公司的設計師和設計公司的人最崩潰。

因為這群人根本不講道理！他們有自己獨特的設計理論！

這種情況下，一般他們三天兩頭就會換一下設計公司。

真可謂是集大成于一身。

但事實上，設計不僅僅是一門理論，我覺得更多的是文化。

一個設計師不能夠真正地理解一個品牌的文化，是沒法讓設計產生溫度。

行業里有這么一個故事：一家設計公司為了給品牌做出好的設計，他們的設計操刀人親自去該品牌公司上了一個月的班。

充分感受品牌文化、企業文化，你的設計才蘊含文化。

當初，蔣友柏上海家化“雙妹”項目以后，把自己關在其曾祖母宋美齡的房間一個星期去感受老上海的特殊韻味，他翻閱了宋美齡的日記以及近百期上海二三十年代最流行的時尚雜志《玲瓏》，并要求設計團隊必須研讀，以更好地解讀和挖掘“海派文化”。

頻繁換設計公司，對設計來說就是一大忌。

想做出好的設計，雙方必須有默契、互相了解、信任，不斷地磨合。

目前本土品牌在這方面做得比較好的我認為是三草兩木、佰草集

三草兩木的包裝與品牌一致地傳達一種“極簡”精神。

護膚要簡單、包裝要簡單……

能用一個字解決的，盡量不要寫兩個字。

而佰草集傳達的是東方文化與西方文化的融合

化妝品是個舶來品，屬于西方文化

而佰草集倡導君臣佐使和中醫藥，這是東方文化。

佰草集品牌和包裝就是一種典型的東西方文化融合。

做品牌就是做文化

做品牌就是做文化

做品牌就是做文化

重要的事情說三遍

品牌不賣文化，你的毛利率永遠上不去！

二、設計缺乏情感——冷血之罪

大部分的設計是缺乏情感的，只是一味地追求美、設計感。

如果能夠做到美和設計感，也就算了。

但問題是大部分設計既沒有設計感也沒有情感。

情感這詞看上去比較抽象，其實也可以具象。

第一原則就是要：以用戶為中心！

舉個例子，嬰兒用品。

為什么這么多嬰兒用品的包裝會以動漫形象為主元素。

這就是以用戶為中心

成人的審美與兒童的審美存在天壤之別

兒童認為的美更多的是一種可愛或者說色彩繽紛

這里也會有人提出不同意見：買嬰兒用品的都是媽媽級人物，到底要抓媽媽的心還是孩子的心？

消費者or用戶，你選誰？

其實這并不矛盾，因為媽媽在買嬰兒產品的時候更多考慮的是安全性而不是美觀度，媽媽所要的安全感和孩子所要的美觀度是可以兩全的。

對照著你的產品，看看有沒有從用戶角度出發。

諸如這套哆啦A夢

哆啦A夢是很多兒童所夢想的玩伴，自然而然在使用哆啦A夢包裝產品的時候就會產生一種依賴感。

也許哪一天你換了一瓶巴拉巴拉小魔仙沐浴露的時候，你的孩子就會對你說：媽媽，我要哆啦A夢。

你的品牌你的產品能不能做到這一點？

那成人用品（成年人的用品）應該怎么做？

同樣都做可樂，百事可樂給人的印象就是砸錢請明星拍廣告。

而相反，可口可樂的銷量卻遠高于百事。

這是不是一種打臉？因為很多化妝品品牌就是和百事一樣。

并不是因為可口可樂比百事可樂少花錢做廣告而贏得了銷量，而是可口可樂在營銷上更用心。

可口可樂給我的印象就是常年做公益事業，傳播品牌文化。

2013年，可口可樂推出了昵稱瓶。

您還未登錄，請微信掃描下方二維碼登錄后查看全部內容

本文版權歸“聚美麗”所有
投稿、轉載、合作等事宜請聯系：news@jumeili.cn
未經許可轉載此文，聚美麗保留追究相應責任的權利