世界上各大美妝品牌剛創立沒幾年，便經歷了第一次世界大戰的重創。然而，第一次世界大戰還未過去多久，便又引來了第二次世界大戰。

一次世界大戰之后，20世紀20年代，中國又進入軍閥混戰時期，直到1928年，以張學良東北易幟為標志，蔣介石正式統一全國。自此一直到1937年全民族抗戰開始，國民黨政府締造了經濟相對穩定增長的“黃金十年”——這也是中國近代史上民族美妝品牌為數不多的蓬勃發展的時期。而后1937年，全中國陷入抗戰之中，美妝品牌又遭受了重創。

我們今天主要還原在20世紀30年代左右，全世界美妝行業所發生的二三事。

據不完全統計，在19世紀30年代到20世紀30年代這一百年時間內，大約有20個品牌誕生。

1828年，在西半球一個日漸衰微的帝國（復辟的波旁王朝），一位年輕的藥劑師Guerlain（嬌蘭先生），在法國巴黎開了一家美妝鋪，以香水起家。與此同時，在第二年（1829年），東半球中國的年輕人謝宏業，咬牙用幾年打工的銀兩，請了戴春林幾位德高望重的老師傅，在揚州開起了自家的香粉鋪，名為“揚州謝馥春”。

謝宏業與嬌蘭，都是藥劑師出身，雖然一個是從學徒一步步土生土長，另一個卻受教于近代化學發達的英國，卻在東西兩個半球，共同鋪墊著風云跌宕的世界近代美妝品牌史。

在而后的幾十年里，寶潔（1837年）、旁氏（1864年）、孔鳳春（1864年）、資生堂（1872年）、雅芳（1886年）、強生（1886年）、廣生行（1898年）、赫蓮娜（1902年）、卡尼爾（1903年）、科蒂（1903年）、歐萊雅（1907年）、伊麗莎白雅頓（1907年）、蜜絲佛陀（1909年）、香奈兒（1910年）、妮維雅（1911年）、美寶蓮（1920年）等品牌相繼成立。

1914年-1918年，全球陷入了一次世界大戰之中，從上面的品牌誕生中驚奇地發現，在這期間全世界一致性地沒有新品牌誕生。而這段時間，也使得這些19世紀末20世紀初誕生的品牌，進入了停滯發展階段。

20世界20年代到30年代末，雖然對中國來說依舊是混亂的年代，但對于世界其他國家來說，卻是家園重建，百廢待興時期。因此，這段時期直到二戰爆發，是世界美妝史瘋狂發展階段。

百年寶潔，開始進入洗護發市場

成立于1837年的寶潔，已經歷了100年的發展，到1937年它的年銷售額已經達到2億3千萬美元。也是在此階段，寶潔成立了專門的市場營銷機構，也就是我們現在所說的品牌團隊制度。同時期，做了一百年肥皂的寶潔推出了第一種合成洗發香波Drene，開始進軍洗發護發產品市場。

而此時，現全球第一大化妝品集團歐萊雅在做什么？

誕生于1909年的歐萊雅，未發展幾年，便經歷了第一次世界大戰。一戰期間，熱血男兒歐萊雅創始人舒萊爾中斷經營歐萊雅，英勇參戰。直到1918年一戰結束，在戰場上建功立業的舒萊爾才凱旋，開始重新經營歐萊雅。

舒萊爾如果沒有做化妝品的話，相信他也會成為一名廣告大師。

1931年，舒萊爾在巴黎一棟建筑上覆蓋了一塊介紹公司洗發液的宣傳布；后來，他又在公車上張貼宣傳多普（歐萊雅旗下一種洗發水品牌）香波的促銷廣告。這也是歷史上，第一個樓體廣告和公車車身廣告。

△歐萊雅的樓體廣告

1932年，舒萊爾又發明了廣告歌這種新的宣傳形式。

更令人驚訝的是，在1933年歐萊雅就曾對廣州、上海、北京等大城市進行過市場調查。

1939年 ，“法國無害染發劑公司”正式更名為歐萊雅。這時，歐萊雅的生產領域已經由單純的洗染產品擴展到整個日化用品范圍。

侵略國的資生堂在干嘛？

誕生于1872年的資生堂，已經從一個單純制藥公司向日化公司、美容公司發展。1888年，資生堂成功研制了全日本的第一“瓶”牙膏；1897年，資生堂又發明了世界上第一款化妝品水。

1923年，資生堂建立起了全日本的連鎖銷售網絡，參與的經銷商都要經過專業訓練，確保消費者于全國各地，均可享受一貫的優質服務和產品。

也是在此階段，資生堂由商業伙伴合營的公司，改組為股份制的上市企業，并由集團創辦人福原有信的第三個兒子——福原信三(Shinzo Fukuhara)，出任主席一職。資生堂在福原信三的帶領下，逐漸樹立起商業與創意并重的獨特風格。

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