2024年的難可以說是全行業(yè)有目共睹的。前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了9月的社零數(shù)據(jù)，化妝品類零售額為329億元，同比下滑4.5%，且這已經(jīng)是自6月起連續(xù)第4個(gè)月下跌，也是今年來第4次呈現(xiàn)下滑。

市場(chǎng)不景氣，化妝品生意難做，在上市公司的財(cái)報(bào)中我們能夠更深刻感受到這場(chǎng)“寒冬”：歐萊雅中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)是所有地區(qū)市場(chǎng)中唯一下滑的，且歐萊雅考慮到中國(guó)市場(chǎng)的影響，今年上半年還近九年來首次下調(diào)增長(zhǎng)預(yù)期；寶潔2025財(cái)年Q1整體凈銷售額、凈利潤(rùn)雙降；開云集團(tuán)Q3包含中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)(除日本)，跌幅擴(kuò)大至30%；貝泰妮前三季度營(yíng)收雖然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)同比下滑28.39%……

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