在美妝企業全球化擴張的中場戰事中，歐洲、北美、東南亞等成“掘金”熱土。
在一個企業、品牌的發展過程中，市場擴張是其提升市場份額、尋求增量的關鍵一環。
典型如國際美妝巨頭歐萊雅集團，就是通過不斷并購收購等在全球化開啟了企業的擴張之路。再如國內美業，我們提及企業或是品牌的全球化、國際化之路時，經常會說到“國貨出海”，此前，聚美麗就曾梳理過國內美妝品牌出海情況（詳見），如今隨著品牌競速加劇，美妝品牌全球化市場擴張相較之前，也發生了一些變化：
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