打開跨界營(yíng)銷出圈新思路。
美妝品牌與IP聯(lián)名營(yíng)銷，向來(lái)是業(yè)內(nèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。據(jù)SocialBeta發(fā)布的《2023年跨界聯(lián)名營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，美妝護(hù)膚行業(yè)跨界聯(lián)名案例在大盤中占比12.5%，位居第四名。
但值得注意的是，今天的化妝品行業(yè)已進(jìn)入社媒營(yíng)銷后紅利時(shí)代，品牌想通過(guò)IP聯(lián)名營(yíng)銷搶占消費(fèi)者注意力并不容易。且在聯(lián)名營(yíng)銷內(nèi)卷加劇下，這一營(yíng)銷方式的痛點(diǎn)非常直觀——消費(fèi)者審美疲勞，最終的結(jié)局就是，大多數(shù)不能與消費(fèi)者同頻共振的IP聯(lián)動(dòng)只能淹沒(méi)在營(yíng)銷泡沫中。
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