尼采說，“那些殺不死你的，終將使你更加強大”。
這兩年的天貓雙11，總是被冠以“最后一個”的唱衰帽子。的確，雙11的硝煙味越來越淡，品牌戰報聲越來越清冷，但總還是有一些新意或者新變化出現讓人眼前一亮。
比如今年的彩妝品類，國貨彩妝在雙11繼續挑戰外資權威：在花西子今年遭遇黑天鵝事件之際，珀萊雅集團旗下的彩棠異軍突起，拿下天貓國貨彩妝第一的成績，在整個天貓彩妝類目也僅次于歐萊雅集團的YSL，而在抖音的榜單中，彩棠則力壓YSL，僅次于另一白牌黑馬VC，更重要的是包括方里、blank me、橘朵、酵色、INTO YOU、柏瑞美等新銳品牌已經形成不俗的規模，卡姿蘭、瑪麗黛佳等經典國貨也持續發揮實力。
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