“差異化”、“熱度”仍是美妝品牌聯(lián)名營銷的關(guān)鍵詞。
在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，美妝企業(yè)除了卷“技術(shù)”，還在營銷上使盡了“渾身解數(shù)”，這其中聯(lián)名熱門IP是品牌常見的營銷手段。
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，從今年以來有七十多起美妝聯(lián)名活動(dòng)，合作形式包括但不限于推出限定產(chǎn)品、舉辦快閃活動(dòng)、線下打卡等。與往年相比，這些美妝品牌聯(lián)名有無變化？如何在這一營銷方式中找尋新增量？根據(jù)今年以來美妝品牌在聯(lián)名營銷上的動(dòng)作聚美麗進(jìn)行了以下梳理。
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聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
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