與渠道為王的時(shí)代不同，化妝品行業(yè)迎來了真正依靠產(chǎn)品和品牌說話的時(shí)代。在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境里，品牌一方面不斷提高生產(chǎn)技術(shù)含量，確定明晰的技術(shù)定位；另一方面，也需要在科學(xué)傳播上有獨(dú)到之處，往往采取通過先影響關(guān)鍵人士（專家、教授、垂類KOL）的意識(shí)份額，再贏得市場(chǎng)份額的策略，最終贏得KOL、同行及終端消費(fèi)者的一致口碑。

聚美麗往期文章里也一直提到，想要做好科學(xué)傳播，通過號(hào)召有影響力的高勢(shì)能專業(yè)人群，組成品牌科學(xué)傳播的共同體，是近幾年品牌在不斷嘗試的方式。而作為高勢(shì)能專業(yè)人群的代表——垂類KOL，不僅能參與共創(chuàng)產(chǎn)品與內(nèi)容，品牌還能依托KOL，共同搭建起完備的說服鏈，最終助力高效營(yíng)銷與品牌塑造。

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