在社媒時代碎片化傳播環境下，維護健康的紅人輿論生態至關重要。
研究型購買已經成為主流，受此影響，化妝品行業近幾年也出現了“成分黨”、“功效黨”，從消費者需求的層面推動了行業朝著更具科技屬性的方向發展。
另一方面，微博、抖音、小紅書、知乎等社媒平臺已經深刻影響了人們的生活和消費選擇，平臺上也由此誕生了專業成分KOL、垂類頭部紅人為代表的關鍵意見領袖群體，這類人群在過去幾年逐漸取得了行業的C端話語權。
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