伴隨著護膚品功效化的蓬勃發展，口腔護理品類也開始借助“功效宣稱”瘋狂獲客。但不同于護膚行業完善的法規和平臺嚴格的監管，口腔護理品類的功效宣稱則顯得更像無人監管的灰色地帶。
近期，聚美麗在抖音牙膏銷售榜單發現，除了部分耳熟能詳的品牌之外，出現了不少“新面孔”。
今年9月份的抖音口腔護理品類的銷量排行榜中，排名第二是可立克蜂毒牙膏，超過了云南白藥、舒克、高露潔這些知名品牌，緊隨其后的還有敬修堂黃金版香口牙膏，思利及人清涼小蘇打牙膏等。
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