“高歌猛進(jìn)”是國貨化妝品近兩年的主旋律之一。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音雙11國產(chǎn)品牌直播間平均在線人數(shù)前五名中，化妝品品牌占據(jù)兩席，且均為國貨品牌；在今年公布的2021抖音美妝GMV20強(qiáng)中，韓束以出色的表現(xiàn)位列Top8，與后、雅詩蘭黛、雪花秀、SK-II等品牌同臺競爭。這些國內(nèi)頭部品牌在雙11、618等電商購物節(jié)嶄露頭角，打破了外資品牌霸占銷售榜單的局面。

然而，這并不代表國貨已經(jīng)進(jìn)入了長期被認(rèn)可、可持續(xù)發(fā)展的良性賽道，國內(nèi)化妝品的配方和技術(shù)，仍然面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)：如受成分黨的影響，很多國內(nèi)品牌盲目地追求成分的堆砌，卻忽略配方的協(xié)調(diào)性和產(chǎn)品的膚感；再比如國貨企業(yè)被基礎(chǔ)研究“扼住咽喉”，絕大多數(shù)原料和技術(shù)被國際供應(yīng)商所壟斷，原料開發(fā)、配方創(chuàng)新、功效評價成為國貨的一大短板；加之，行業(yè)迎來史上最嚴(yán)格的監(jiān)管和新規(guī)，這讓功效宣稱的道路變得道阻且長。

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