宣稱“無硅油、無防腐劑更安全”的背后，是消費者在某種程度上被誤導的結果。
隨著科學、理性護膚消費的浪潮興起，消費者開始以研究成分表為時尚。TA們希望通過對成分信息的了解，來保證自己在品牌廣告之外有一個更加真實可信的信源參考。在某種程度上，這也加劇了人們對于化妝品安全與功效的焦慮，會以單個成分而非濃度、配方技術為依據(jù)，對產(chǎn)品產(chǎn)生質疑。
這個背景趨勢下，一些品牌的產(chǎn)品研發(fā)和宣傳陷入了研發(fā)端專業(yè)人士眼中的誤區(qū)。比如，一方面，品牌為了滿足消費者對于安全性的訴求，一味地追求配方EWG全綠標識；另一方面，以產(chǎn)品安全性為噱頭，推出宣稱“零添加防腐劑”的化妝品，或主打無硅油、無硫酸鹽的洗護發(fā)產(chǎn)品等，一度將消費者引導向錯誤的認知。
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