從產品和科研看，國際巨頭是如何成為抗衰老賽道“話事人”的？
“一個化妝品品牌有沒有經久不衰的明星大單品，是檢驗其品牌力非常重要的一點。”某國內規模化企業高層人員曾這樣說道。
是的，我們國內公司或從業者一向推崇跨國巨頭的品牌管理和營銷策略。大單品策略，就是跨國公司這么多年身體力行在實踐，給我們上的一課。在經年累月的消費者教育后，不少國際品牌都打造出了極具標志性的明星大單品，如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶、嬌韻詩雙萃等。這些單品在誕生后幾年、十幾年甚至幾十年的時間里，都是品牌皇冠上的明珠，不僅在銷售額上占據很大的比重，也奠定了消費者對于品牌形象的認知，有些單品甚至成為某一個大品類的代表。
本文版權歸“聚美麗”所有
投稿、轉載、合作等事宜請聯系：news@jumeili.cn
未經許可轉載此文，聚美麗保留追究相應責任的權利
您還未登錄
請微信掃描左側二維碼登錄后查看全部內容
洞察全球美妝趨勢
探索行業增長新路
聚美麗2023年度主題：科學品牌計劃
夯實品牌技術基礎，建立產品研發壁壘
建立科學傳播體系，塑造新時代強勢品牌
