彩妝品牌的產品開發，正在越來越突出實用的功能屬性。
化妝品行業中，相比護膚，彩妝是更接近時尚產業的。如果說護膚的競爭關鍵詞是“有效”，那么彩妝的終極追求就是“美”了。也正因此，彩妝賽道的競爭非常側重產品的設計感、調性，以及某種瑰麗的品牌故事。
但是，隨著這個賽道的競爭升級、消費者的需求更加多樣化，彩妝作為化妝品的本質屬性，即功能屬性也開始在推廣時占據越來越重要的位置。如李佳琦在直播間推廣某款產品時，經常會說“好用到不行”、“好用到飛起來”，真正的“實用”有時似乎更容易說服消費者。
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