在投放模型難以持續的今天，美妝界的共識是“每個品牌都需要有一個私域”。美妝品牌對私域的投入又將迎來新一輪的熱潮，但私域看上去沒有秘密，魔鬼卻藏在底層邏輯和細節中，讓美妝品牌們遲遲不得其門而入。
如果說美妝品牌流量爭奪的拐點在2020年就已現端倪，逃離天貓就已成為共識，但那時品牌對于私域的描繪還帶有理想主義的色彩。畢竟，品牌們仍然可以從抖音、直播獲得新的流量，私域并不是非做不可。
但當“內卷”成為2021年的關鍵詞后，放眼天下竟找不到一片便宜的流量，品牌跳開平臺的重稅壓力、擺脫對紅人直播依賴的需求日漸增長，私域重新變得炙手可熱。作為一個參考指標，行業內每個月都有私域相關的培訓、討論、甚至專門的大會，熱度可見一斑。
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