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拒絕內(nèi)卷！9個(gè)國外品牌案例讓你借鑒功效護(hù)膚品怎么創(chuàng)新

聚美麗詩詩· 2021/9/14 21:03:39

抗炎護(hù)膚品、膠囊技術(shù)、減壓護(hù)膚……功效護(hù)膚品可以有哪些獨(dú)特思路？

今年國內(nèi)化妝品行業(yè)，10個(gè)護(hù)膚品牌有8個(gè)都在強(qiáng)調(diào)功效，在推廣上也越來越喜歡講偏科學(xué)理性的故事，羅列成分、宣稱有效，并且開始尋求與皮膚科醫(yī)生合作。但縱觀目前在講功效故事的品牌，除了已經(jīng)做到頭部位置的品牌之外，其他品牌在這個(gè)賽道上逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，有了令人熟悉的內(nèi)卷氣息。

其實(shí)“功效”，原本是功效性護(hù)膚品的產(chǎn)品故事核心，這個(gè)品類詞以前叫“藥妝”，英文名cosmeceutical。但在2019年國家藥監(jiān)局下發(fā)文件后，明確規(guī)定化妝品不得使用“藥妝”一詞，目前國內(nèi)認(rèn)可度更高的稱謂即為“功效性護(hù)膚品”。它是一種居于藥物治療與一般化妝品中間的品類，重視成分配比、解決皮膚問題的有效性。