裸瓶、可持續、反常規取名、獨特造型……
據艾瑞咨詢發布的《2021H1中國香水產品NPS用戶體驗研究報告》顯示，2020年全球香水市場規模約為4063億元，中國僅占2.5%。但隨著中國跨入新消費時代，國內用香人群增多，香水逐步融入了消費者生活場景中。
同時該報告還指出，香水顏值低將會降低消費者的購買欲望，有36.3%的用香人選擇香水是因為瓶身設計獨特，而消費者對于香水外觀的關注主要集中在材質、顏色搭配、造型等方面。此外那些有個性有故事的香水也格外受青睞。
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