由研發決定的產品力是構筑品牌力的基石，但也是大部分新銳的“阿喀琉斯之踵”。
據億歐智庫聯合天貓美妝發布的《2020國貨彩妝市場研究報告》，低價競爭、高企的營銷費用制約了國貨彩妝在產品研發上的投入。為了快速進入市場，絕大部分國貨彩妝品牌依賴代工生產。這導致了一個代工廠同時為多個品牌代工、不同品牌的產品趨同的局面。
該報告還指出，由于美妝行業進入門檻較低，沒有獨立產品設計能力與創新能力的品牌商熱衷于抄襲或模仿熱門品類與款式，以更低價出售進一步加劇同品類競爭，如NOVO、GUICAMI等以抄襲為“核心能力”的行業毒瘤。(詳情可閱讀《抄襲引發公憤，NOVO“喜提”熱搜》)
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