“養膚底妝”成為熱門需求，國內外品牌不同的方式。
近幾年，國內底妝市場開始擴容。隨著消費者肌膚護理的訴求升級，底妝產品慢慢從單一的彩妝功能升級到兼備護膚的功效轉變。
從阿里媽媽聯合天貓寶藏新品牌發布的m insight《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》顯示，妝養合一的養膚彩妝呈現出“強潛力+弱供給”的特點，也是有利于新品牌發展的趨勢賽道。
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