抖音不再僅是打造爆品的平臺，在品牌自播熱潮的背后，是正在快速迭代的整合營銷新熱土，充滿了紅利和機會。
美妝品牌們重點布局抖音營銷，成立了專門的團隊，裝修了品牌抖音直播間，甚至改組電商團隊獨立了抖音事業部，抖音成了這兩年推動美妝品牌架構調整與能力升級的重要外部動因。
最重要的，還是消費者端不可逆轉的變化：短視頻和直播已經成為內容消費的主流，無論是Z世代、一線小資白領、低線城鎮貴婦，刷抖音的時間都越來越長。抖音及抖音火山版目前的6億日活包含了眾多美妝目標客戶，用戶使用時長高達105分鐘，目標消費者在哪里，品牌就會出現在哪里。
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