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銷售平均增長97%，騰訊廣告開發(fā)美妝品牌流量破局新姿勢

jumeili 聚美麗· 2021/4/13 13:16:44

對于美妝品牌而言，基于購物百貨搭建的線下場景而構(gòu)建的線上線下觸點(diǎn)，正蘊(yùn)含著生意增長再次爆發(fā)的全新可能，這點(diǎn)已經(jīng)在肌膚之鑰等品牌上得到驗(yàn)證。

增量是美妝品牌不變的議題。經(jīng)歷一整年的疫情洗禮，線下渠道重回?zé)崆椋蔀槠放品阶顬殛P(guān)鍵的用戶營銷和互動陣地。一方面，互聯(lián)網(wǎng)新品牌在歷經(jīng)全民“種草”熱之后，正主動尋求搭建線下流量池；另一方面，電商平臺的流量紅利逐步觸頂，傳統(tǒng)品牌在紛紛出擊線上的同時(shí)，也試圖在線下尋求更多主動權(quán)。

然而激活線下商場并不容易，粗放式營銷打法已難奏效。另外，盡管品牌廣告投入逐年增加，對線下零售的資源傾斜卻十分有限，并且一波一波的廣告投入之后，用戶數(shù)據(jù)也無法實(shí)現(xiàn)積累……線上線下的全渠道互通已成行業(yè)共識，而對于傳統(tǒng)美妝品牌來說，也更需要去思考線下場景投入如何實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)與增長。