寵物洗護市場增速快、入局者眾多，但還仍處于較為初級的萌芽階段，缺乏頭部品牌。
去年初，完美日記以李佳琦的愛寵Never為靈感，推出了探險家十二色眼影萌寵系列新品，15w的庫存在李佳琦直播間幾秒內便被一搶而空。
隨后圍繞Never，李佳琦推出了奈娃家族的IP，與馥蕾詩推出了保濕緊致面膜的聯名禮盒，此外也與蕉內、RIMOWA日默瓦等多個品牌進行了聯名，拍攝了時尚芭莎內頁，出鏡《買它》MV，參加綜藝節目《忘不了的餐廳》，舉辦NEVER'FAMILY cafe線下活動......
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