中國美業正在經歷從營銷驅動轉向科技和產品驅動。
在2010年前，全球消費品市場都處于巨頭分別登場的時代。比如：寶潔從第一個洗發品牌海飛絲(1988年)之后，又向中國市場輸入了飄柔、伊卡璐、沙宣、潘婷，占據了超市洗護品類的半壁江山;而歐萊雅(中國)又向百貨渠道輸入了：赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、巴黎歐萊雅、美寶蓮等不同等級不同價格的美妝品牌，搶占了百貨的半壁江山。
而這些巨頭通過產品+品牌+渠道的結合，通過30年的消費品教育向中國輸入了全新的生活方式，而鑄就了他們高聳的品牌護城河。所以護膚1.0時代，以品牌取勝。
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