全球雙11狂歡熱鬧的背后，也是品牌方權衡的較量。
今年雙11，抖音在搭建平臺電商閉環野心盡顯的備受矚目中，開始布局電商業務，迎來了第一次電商大考。上半年直播帶貨的迅猛增長，短視頻平臺憑借流量紅利和電商“不期而遇”，力求新的商業化出口。
從字節拿下支付牌照到8月26日抖音宣布10月9號關閉直播間的電商外鏈再到正式實行，從各界震驚到接受這場必然的電商之戰，不過短短數月，就已經到了驗收成果的時候，抖音如何表現必然會一定程度上影響未來抖音電商業務的發展。
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