透過IP講故事,與消費者共情,將品牌的價值通過IP營銷傳播得更深更遠,真正達到“品效合一”。
據相關數據中心聯合天貓發布《跨界寶典x
BrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》顯示,90后和95后的年輕人成為跨界商品的消費主力,達到五成以上。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x藝術設計是目前美妝行業主流的三種跨界類型。在如今這個IP泛娛樂時代,不少品牌都開始打破圈層,玩起了“跨界營銷”。之前聚美麗也有盤點過不少的跨界營銷案例,可以看出跨界合作已成為美妝營銷的“香餑餑”。
在流量紅利誘惑之下,IP營銷成為品牌的吸睛工具,卻忽視其背后的價值所在。就在這樣的趨勢之下,丸美在今年九月的眼霜節,就重新梳理品牌、IP、受眾三方關系,打出一套不一樣的跨界IP營銷組合拳。
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