在參半之后，出現了越來越多不像牙膏的牙膏。
根據Mintel英敏特的報告指出，口腔清潔市場在2017-2022年間將以7.7%的年均復合增長率保持增長，在2022年達到492.14億元人民幣。中國市場亦然，據歐睿國際數據顯示， 2018年中國口腔護理市場規模超過400億元，增長率超過10%，預計未來2年增速保持在10%左右的增長。因為這一片藍海，這幾年口腔護理領域也誕生出了越來越多的“新秀”。
關注聚美麗的朋友對參半肯定不陌生，這個2018年創立的品牌顛覆了大家對牙膏的固有認知，把牙膏變成護膚品，將牙膏“由固體改為流體”，還推出了魚子醬口味的牙膏。而當越來越多的高階玩家進入口腔護理板塊時，口腔護理這個傳統日化品類碰撞出了更多不一樣的新概念和新產品，這一期聚美麗聚焦口腔護理品類的“后浪”們。
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