除了敏感性的皮膚，微生態，成分黨以及天然等趨勢之外，德之馨還大膽預測扛氧化屏障、光防護將在2020年有所突破。
我們發現，隨著社交媒體的新營銷方式與內容顛覆了品牌方產品開發的模式與路徑，尤其是新一代互聯網品牌越來越關注原材料所蘊含的技術故事與產地故事，以及整個配方體系倡導的價值主張，過去原料的關注者主要是研發工程師，而如今越來越多的品牌創始人和營銷經理人在進行傳播工作時，最重要的是從策劃新品開始，就把產品和傳播內容深度結合，讓內容隨產品而生。
在內容驅動的時代，原有的產品開發與營銷內容創造流程已經無法適應新的媒介環境下的傳播需求，作為化妝品品牌必須在產品開發時就思考好該產品(where)在哪傳播、(who)向誰傳播、(what)傳播什么?
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