這是一個科技強(qiáng)勢滲透的時代，沒有哪家企業(yè)可以 “獨(dú)善其身”。
我們發(fā)現(xiàn)，隨著社交媒體的新營銷方式與內(nèi)容顛覆了品牌方產(chǎn)品開發(fā)的模式與路徑，尤其是新一代互聯(lián)網(wǎng)品牌越來越關(guān)注原材料所蘊(yùn)含的技術(shù)故事與產(chǎn)地故事，以及整個配方體系倡導(dǎo)的價值主張，過去原料的關(guān)注者主要是研發(fā)工程師，而如今越來越多的品牌創(chuàng)始人和營銷經(jīng)理人在進(jìn)行傳播工作時，最重要的是從策劃新品開始，就把產(chǎn)品和傳播內(nèi)容深度結(jié)合，讓內(nèi)容隨產(chǎn)品而生。
在內(nèi)容驅(qū)動的時代，原有的產(chǎn)品開發(fā)與營銷內(nèi)容創(chuàng)造流程已經(jīng)無法適應(yīng)新的媒介環(huán)境下的傳播需求，作為化妝品品牌必須在產(chǎn)品開發(fā)時就思考好該產(chǎn)品(where)在哪傳播、(who)向誰傳播、(what)傳播什么?
本文版權(quán)歸“聚美麗”所有
投稿、轉(zhuǎn)載、合作等事宜請聯(lián)系：news@jumeili.cn
未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載此文，聚美麗保留追究相應(yīng)責(zé)任的權(quán)利
您還未登錄
請微信掃描左側(cè)二維碼登錄后查看全部內(nèi)容
洞察全球美妝趨勢
探索行業(yè)增長新路
聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時代強(qiáng)勢品牌
