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研發(fā)趨勢(shì)大會(huì) | 艾卓張軍：性價(jià)比好的產(chǎn)品和觸動(dòng)人心的營(yíng)銷是永遠(yuǎn)的趨勢(shì)

jumeili 木頭· 2020/3/16 15:59:51

張軍認(rèn)為，成分黨還會(huì)繼續(xù)，輕防曬、抗衰、抗氧化等功效還是硬需求，趨勢(shì)的核心從來(lái)沒(méi)有變過(guò)——性價(jià)比的好產(chǎn)品和觸動(dòng)人心的營(yíng)銷。

我們發(fā)現(xiàn)，隨著社交媒體的新?tīng)I(yíng)銷方式與內(nèi)容顛覆了品牌方產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式與路徑，尤其是新一代互聯(lián)網(wǎng)品牌越來(lái)越關(guān)注原材料所蘊(yùn)含的技術(shù)故事與產(chǎn)地故事，以及整個(gè)配方體系倡導(dǎo)的價(jià)值主張，過(guò)去原料的關(guān)注者主要是研發(fā)工程師，而如今越來(lái)越多的品牌創(chuàng)始人和營(yíng)銷經(jīng)理人在進(jìn)行傳播工作時(shí)，最重要的是從策劃新品開(kāi)始，就把產(chǎn)品和傳播內(nèi)容深度結(jié)合，讓內(nèi)容隨產(chǎn)品而生。

在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，原有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)造流程已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的媒介環(huán)境下的傳播需求，作為化妝品品牌必須在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)就思考好該產(chǎn)品(where)在哪傳播、(who)向誰(shuí)傳播、(what)傳播什么?