去年傳統(tǒng)品牌很焦慮，今年新銳品牌很焦慮
一度被嘲笑的玉蘭油，在中國市場被挨打幾拳以后，居然學會了中國式的禮儀：謝謝你，打醒我！2017年后，OLAY通過社交媒體講了一個又一個源于生活又高于生活的故事，跟年輕用戶共享著自己的價值觀，并用一句”無懼年齡”告訴我們，玉蘭油雖然老了，但OLAY不僅年輕，還是一個具有獨立IP和品牌人格的Z世代品牌...這讓我們不得不沉下心來思考，在移動互聯網時代，品牌人格化、IP化的重要性。
那么，品牌可以通過哪些具體的方法打造屬于自己獨有的人格化品牌？規(guī)模化企業(yè)要如何應對這個趨勢，在戰(zhàn)略、組織、人才、經營環(huán)境和策略上要做哪些調整和改變？
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