獨立品牌給行業帶來了很多新狀況，深刻地改變了行業，使得行業與消費者的關系、品牌的打造等發生了翻天覆地的變化。
在過去，化妝品行業公司從未透露太多關于商業行為幕后發生的事情。以往化妝品行業如雅詩蘭黛、歐萊雅、科蒂和寶潔等大集團的相關部門都非常善于控制他們的消息。不過，現在情況有所不同了。
隨著獨立品牌進入市場并蓬勃發展，獨立品牌創始人成為其品牌代言人。同時，消費者也期望更多透明度和參與度。隨著每個獨立品牌及品牌創始人不斷在Instagram、Twitter和YouTube等社交媒體上產生新內容，這些新內容在拉近品牌與消費者距離時，可能也會使消費者對品牌產生誤解。
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