許多國際品牌都在瞄準韓國市場，不過本土品牌擋住了它們的道路。
據韓國海關(Korea Customs Service)的數據，過去五年，韓國化妝品行業產品出口額從2012年的10億美元增長到2017年的26.4億美元。韓國化妝品行業產品這股熱潮與韓流攜手并進，席卷了中國，乃至全球的韓國文化浪潮。不過，盡管銷量上升，韓國品牌在國內仍面臨著來自全球奢侈品公司日益激烈的競爭。
2018年7月，路易威登旗下的紀梵希在首爾時尚奢侈購物區的現代百貨(Hyundai department store)開設了在韓國的首家美容店。一個月后，在新川大學區又開了一家店。在該美容店，紀梵希(Parfums Givenchy)提供近200種美容產品，包括化妝品、護膚品和香水。
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