2007年6月，蘋果公司發(fā)布了第一款iPhone，其獨(dú)樹(shù)一幟的外觀和設(shè)計(jì)讓iPhone一經(jīng)推出就成為了時(shí)代的代表，甚至改寫(xiě)了手機(jī)的使用習(xí)慣。這種成功來(lái)源于通過(guò)“極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)”和“極致的體驗(yàn)”與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更在于在消費(fèi)者心中留下獨(dú)一無(wú)二的記憶點(diǎn)。

回看其他行業(yè)，想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，都需要不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。百度“更懂中文”;OPPO“發(fā)現(xiàn)夜的美”;“怕上火就喝王老吉”……無(wú)論在產(chǎn)品、營(yíng)銷上怎么變幻，都有一個(gè)在品牌層面上“從一而終”清晰明確的核心傳播點(diǎn)。回到化妝品行業(yè)，已經(jīng)憑借“你本來(lái)就很美”的廣告詞成功將自然堂印在消費(fèi)者腦海的伽藍(lán)集團(tuán)，對(duì)這種品牌傳播中“減法式溝通”也頗有心得。作為中國(guó)化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)JALA旗下全新的年輕品牌——春夏，依靠伽藍(lán)集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，也快速地摸索出一套符合自身的營(yíng)銷手法，提出“保濕用春夏，肌膚不換季”的品牌傳播口號(hào)。

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