傳統那些依靠專業知識、質量和品牌故事等特征來營銷產品的品牌正在接受著新興品牌們的挑戰，這些挑戰者身上有哪些特征才贏得了千禧一代的喜愛呢？
眾所周知，美容行業曾經由歐萊雅(L’oreal)和雅詩蘭黛(Estee Lauder)等大型化妝品公司主宰。如今，盡管各大品牌仍在創造成功，但它們正日益感受到來自一些新品牌的壓力，這些新品牌決心撼動這個行業。
在聚美麗西行東漸專題的總結篇中，我們有提到一個詞“品牌降級”。品牌降級降低的是姿態，實際上拉進的是與年輕消費者的距離。(詳見聚美麗此前報道：化妝品行業“品牌降級”啟示錄 西行東漸?
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