面對來自初創企業的激烈競爭，巨頭們都采取了相似的措施應對。
2018年12月5日，歐萊雅宣布推出BOLD Business Opportunities(大膽商機)項目，該項目推出企業風險投資基金，該基金將在具有高增長潛力的創新型企業中占有少數股份，并將投資于營銷、研發、數字、零售、通信、供應鏈和包裝等領域的新商業模式，以歐萊雅的專業知識、人脈和指導支持初創企業。
歐萊雅的開放創新戰略將歐萊雅與全球創新的初創企業生態系統聯系在一起，加強了與孵化器公司Founders Factory、投資公司Partech International Ventures、企業孵化器公司Station F和風險投資公司Raise Ventures的合作關系。
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