本土彩妝品牌發力，線上渠道成為品牌誕生最主要的陣地。
今年“國貨彩妝崛起”這個話題一直被提及，其中完美日記一直是被當做典型案例不斷提及的品牌。2017年才入駐天貓美妝的完美日記就成為今年雙11中最大的黑馬，在今年的雙11，完美日記成為今年天貓雙11首個破億的彩妝品牌。隨著Z世代成為美妝行業的主力消費者，因其消費觀念更加理性，不盲目跟風。越來越多的本土品牌逐漸受到年輕一代認可
除了完美日記之外，如VNK 、Hold Live 、Judy、稚優泉、雅邦等國貨彩妝品牌在今年的社交平臺也備受消費者追捧。
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