更高的粉絲互動率與更精準的營銷效果，小眾KOL營銷已成為許多美妝品牌商的新選擇。
隨著KOL營銷如日中天，越來越多品牌開始認識到，KOL的高人氣不一定能完全等同于商業價值。小眾KOL開始進入品牌商們的選擇范圍。
固然，品牌選擇跟小眾KOL合作，性價比是一方面，但更高的粉絲互動率與更精準的營銷效果恐怕才是品牌商所看重的。在Tribe Dynamics一次針對 15 位新興時尚KOL的調查中，所有接受調研的KOL關注者都低于 30 萬，多數人不到 20 萬，但是 Tribe Dynamics 發現他們與關注者的互動率是數據庫中KOL平均比率的 4 倍。他們的共同點是，與關注者互動更多，更有熱情——往往高于那些訂閱數量超過 50 萬的大眾時尚KOL。
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