濕巾是一個新興的細分品類，預計到2019年，其增長速度將達到3%。
越來越忙碌的年輕消費者正在疏遠傳統的美容產品，而是選擇用“濕巾(wipes)”這樣的清潔和卸妝方式。更多的消費者，尤其是千禧一代，不管是除臭劑還是頭發清新劑，更喜歡便攜式產品。
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