在消費升級大環境下，高端洗護成為日化行業的新增長點。
中國日化洗護行業，經歷了以蜂花、美加凈為代表的民族品牌復興時期，以飄柔、海飛絲等歐美品牌為首的外資開拓時期。隨著產品技術含量提升，功能及人群定位不斷細化，洗護已經成為支撐日化行業發展的重要支柱之一。
根據英特敏的數據顯示，2016年中國洗護市場零售額已達到404億元，同比增長4.9%。到2021年，這一零售規模或將達到536.36億元，年復合增長率預計達到5.8%。
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