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自然堂整合了哪些資源來(lái)點(diǎn)亮奧運(yùn)季

聚美麗聚美麗· 2016/8/23 10:50:23

北京時(shí)間8月22日早上7點(diǎn)，里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式在馬拉卡納球場(chǎng)舉行。這向世人宣告里約奧運(yùn)會(huì)正式結(jié)束，在這一盛大儀式結(jié)束后，來(lái)盤點(diǎn)美妝行業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷成績(jī)單，再合適不過(guò)。連續(xù)成功打造倫敦、里約兩屆奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的國(guó)民美妝品牌自然堂，最具代表性。

四年一度，全球關(guān)注舉國(guó)矚目的國(guó)際盛事，奧運(yùn)會(huì)如同一艘國(guó)際巨輪，品牌搭上這一巨輪就邁出了國(guó)際化營(yíng)銷的一大步，歷年來(lái)不斷參與各大國(guó)際事件的自然堂，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一機(jī)會(huì)。

早在四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)，自然堂就搶占先機(jī)，宣布成為中國(guó)跳水隊(duì)官方合作伙伴及參賽選手唯一指定化妝品，拉開了美妝品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的大幕。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，徐若瑄、羅志祥、白百何等自然堂代言人組成的“自然堂明星奧運(yùn)助威團(tuán)”親赴倫敦，為跳水隊(duì)助威吶喊的同時(shí)，實(shí)時(shí)分享中國(guó)體育健兒賽場(chǎng)拼搏的瞬間，無(wú)形中讓品牌與奧運(yùn)賽事無(wú)縫對(duì)接。那么，本屆與上屆相比有怎樣的延伸？一場(chǎng)成功的奧運(yùn)營(yíng)銷又調(diào)動(dòng)了哪些資源呢？