據AC尼爾森調查數據表明，中國市場上約有40%的女性消費者表示愿意嘗試高端洗發水，過去五年間，高端洗護的消費者數量增長了近10倍，品牌成功進入高端洗護領域的關鍵到底是什么?
隨著生活水平日益提升，以潔凈、去屑、保濕等基本護理功效為賣點的大眾品牌已不能滿足所有人群對洗護發產品的期望和要求。從調研數據整體趨勢來看，越來越多消費者愿意為更貴的洗護發產品買單。2015年數據顯示，高端洗護產品購買人群逐年增加，高端市場在各個城市級別均有上升，重點城市有接近1/4消費者已是高端產品消費者，未來下線城市也值得期待。
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